伴隨世界杯的開賽，球迷們已經提前進入“看球作息”。

對中國觀眾來說，這屆球賽有一個很特別的地方：不少比賽時間集中在清晨到早間。鬧鐘一響，比賽一開，看球+工作，一天的能量補給，得先到位。比起關注的球隊贏沒贏，早上吃什么？更是迫在眉睫~過去看球的標配，可能是燒烤、啤酒，但今年，京東廚房小家電把這件事換了個熱乎的打開方式——發起“早安球迷！京東請你吃48國早餐啦”主題活動，為大家支起了超級早餐攤，高能觀賽，營養美味，品質/性價比的廚房小家電，統統拿捏！

48國早餐開席，先把清晨看球的氛圍感拉滿

圍繞清晨看球的真實需求，京東廚房小家電用一整套線上線下聯動，把“早起看球吃什么”變成了一個能參與、能打卡、能分享的話題。

一支“達人早餐問好”的創意視頻拉開序幕。京東廚房小家電更是聯動48位來自全球各國的海外達人，通過Vlog展現如何用廚房小家電輕松復刻家鄉的“應援早餐”。可頌、松餅、果昔、咖啡、吐司、能量早餐……不同國家的早餐被放進同一個球賽語境里，既有全球美食文化交流的趣味，也自然帶出了空氣炸鍋、破壁機、咖啡機、三明治機、多功能鍋等廚房小家電的使用場景。

來自全球的豐富早餐，不在于菜譜有多復雜，而是讓大家看到了：有儀式感的早餐，在家也能做，而且并不麻煩。食材放進去、按鈕按下去，幾分鐘出餐，一頓熱乎早餐就能上桌。干飯人，干飯魂，作為吃貨球迷，誰能抵擋來自全球的美食誘惑？這種輕快、有梗、好傳播的內容，讓年輕人第一眼就記住：原來清晨看球，也可以吃得這么豐富，也能吃遍全球!

#早安球迷#話題也在全網發酵。相比品牌單向輸出，曬早餐這件事更是社交平臺的常客：空氣炸鍋不開火幾分鐘做一份早點，破壁機打杯果昔，咖啡機來杯美式…早起看球拍一張，曬一曬，氛圍感先造起來！對很多年輕人來說，早餐不只是填飽肚子，而是一天狀態的開始。而在看球這種情緒很濃的場景里，一份熱乎、順手、有點儀式感的早餐，往往比一句口號更能打動人。

從線上到線下，京東把早餐攤支到了早高峰

在線上之外，京東也把這份“早安球迷”的氛圍搬到了線下，直接給大伙支起了早餐攤！

6月11日，北京望京SOHO地標建筑入口，一輛來自京東的48國早餐車成為現場焦點。紅色京東涂裝、開放式操作臺、廚房小家電展示區、排隊領取早餐的白領人群，再加上外籍友人場制作早餐，整個場景像一個突然出現在城市早高峰里的“球迷補給站”。

路過的人可以拍照打卡、參與互動，并在現場領取早餐和周邊。對打工人來說：上班路上遇到一輛早餐車，有熱食、有活動、有球賽氛圍，還能順手薅到福利，咱就是說，這樣的活動多來點？

爆火出圈的采銷，直播做早餐了

隨著線下快閃早餐攤支開，同步開啟的還有京東青春采銷直播。這場直播可以說話題性拉滿了。5個“歪果仁”網紅大V齊聚線下，為大家帶來了歡樂，美味的2小時。“極速早餐王”多國早餐大秀；互動氛圍拉滿，讓高品質廚電種草成了一件“吸睛”歡樂秀！

這也是這次活動最聰明的地方：它沒有把廚房小家電當成單純的“賣貨產品”，而是把它放回了用戶真正會用到的場景里。

福利持續高能在線，看球不將就，生活不將就

從“早安球迷，京東請你吃48國早餐啦”，到線下早餐車和外籍采銷直播，傳遞的也不只是“買廚房小家電上京東”，更是一種更輕松、更有品質感的日常生活方式。早餐可以不復雜，但可以更認真；看球可以很熱血，但也可以很舒坦。用一臺合適的廚房小家電，把忙碌早晨里的幾分鐘變成一份熱乎的能量補給，這或許就是“看球不將就，生活也不將就”的真正含義。

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