1月12日，海爾在沙特阿拉伯成功舉辦經銷商峰會暨2026年戰略發布會。會上不僅回顧了2025年業績成果，更明確了2026年核心發展方向：持續堅守全球化、高端化戰略，努力成為沙特市場最受認可、最能引領行業的智慧家電品牌。

對雙戰略的堅定踐行，為海爾智家在沙特市場交出了亮眼答卷：2025年海爾沙特年銷售收入同比增長39%，增速跑贏行業。這份成績并非單一產品或營銷動作的偶然突破，而是“銷售、營銷、服務、物流、采購、研發”等10大能力協同賦能的必然結果，為海爾在沙特的全球化布局與高端化深耕筑牢了根基。

深入本地研發 錨定高端場景需求

高端化的落地，始于對本地需求的精準洞察。沙特地區終年高溫、風沙頻繁，特殊氣候對家電的穩定性、實用性提出了極高要求。海爾聚焦本地痛點深耕研發，推出適配性極強的UVC變頻空調。該產品不僅能在68℃極端高溫下穩定運行，更憑借UVC除菌、外機反轉除塵、自清潔等核心技術，為用戶送上潔凈安心的“健康風”。在商用領域，海爾全系列商用空調均通過沙特嚴苛的SASO B級認證，不管是標配Wi-Fi、能遠程智能調控的風管機，安裝方便的高靜壓機型，還是能遠距離送風的柜機，都能精準匹配寫字樓、賣場等不同場景的高端需求。

全套產品融合 構建高端生活生態

海爾對高端化的堅持，從不局限于單個產品的功能升級，而是致力于通過全品類融合，打造一套完整的高端生活解決方案。洗衣機搭載高端直驅電機，運行安靜平穩，專屬設計的“長袍護理”程序精準貼合沙特傳統著裝文化；冰箱搭載HCS控濕保鮮與T-ABT抗菌凈味科技，有效延長食材保鮮期，守護飲食健康；電視采用Mini-LED高端顯示技術，搭配杜比音效，營造沉浸式視聽體驗。這些產品協同發力，為沙特用戶構建起覆蓋衣、食、住、娛的高端生活場景。

體育營銷賦能 讓高端價值可知可感

高端品牌形象的塑造，離不開與用戶的深度溝通和真實感知。為此，海爾攜手利雅得新月足球俱樂部，在賽場旁打造了沉浸式FanZone活動，把高端家電場景搬進了熱鬧的體育社交場景里，讓用戶親手感受空調的潔凈送風、冰箱的保鮮實力。這種“體驗式溝通”，不僅讓用戶真切讀懂海爾的高端價值，更拉近了品牌與本地用戶的情感距離。

未來，海爾將繼續堅守全球化、高端化戰略，以用戶為中心、以場景為觸點，持續推進產品創新與場景構建，夯實其在沙特乃至中東地區的高端引領地位。

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