當(dāng)北半球迎來(lái)今冬最強(qiáng)寒潮，南半球的陽(yáng)光正把2026澳網(wǎng)推向第一波高潮。在墨爾本公園標(biāo)志性的藍(lán)色賽場(chǎng)，除了頂級(jí)球員的搏殺、滿座觀眾的助陣，還有一個(gè)大家熟悉的海爾Logo身影。

1月18日，2026年澳大利亞網(wǎng)球公開賽正賽拉開帷幕，海爾智家作為官方合作伙伴連續(xù)兩年贊助。本屆賽事除了賽場(chǎng)Logo露出，海爾智家還深度參與賽事服務(wù)，并將于澳網(wǎng)期間在當(dāng)?shù)丶叭蛘归_線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。在澳新市場(chǎng)，海爾智家在智能化、高端化和全球化戰(zhàn)略下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)海爾和斐雪派克雙品牌市場(chǎng)份額第一，又通過(guò)贊助頂級(jí)賽事，進(jìn)一步夯實(shí)高端品牌形象與全球影響力。

雙品牌第一，本土化創(chuàng)新是“關(guān)鍵分”

2026澳網(wǎng)看點(diǎn)十足，男單“改朝換代”、女單“強(qiáng)將混戰(zhàn)”。體育競(jìng)技之激烈，一如全球家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。海爾智家能在澳新市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙品牌市場(chǎng)份額第一，離不開其本土化創(chuàng)新贏下了“關(guān)鍵分”。

比如澳洲城郊獨(dú)棟多，當(dāng)?shù)厝送ǔＲ淮我趬蛞恢苁巢摹：栔羌野闹奘装l(fā)的海爾風(fēng)冷無(wú)霜冷柜，既可以實(shí)現(xiàn)無(wú)霜均勻冷凍，又能深冷速凍，同時(shí)符合澳洲E級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，成功填補(bǔ)市場(chǎng)空白，滿足了當(dāng)?shù)丶彝サ慕】刀谪浶枨蟆＝刂聊壳埃柊闹蘩涔袷杖胪仍龇?4%，市場(chǎng)份額連續(xù)3年攀升。

再比如澳洲高端公寓陽(yáng)臺(tái)禁止晾曬衣物，烘干機(jī)是剛需。海爾智家超高端產(chǎn)品Laundry Centre革命性地打破傳統(tǒng)洗衣機(jī)和干衣機(jī)的堆疊模式,操作高度優(yōu)化至黃金高度1.5m,更方便女性用戶操作，且洗烘聯(lián)動(dòng)還能減少烘干時(shí)間。該產(chǎn)品上市2個(gè)月便實(shí)現(xiàn)高端份額從0到15%的突破。

再度攜手澳網(wǎng)，高端創(chuàng)牌更進(jìn)一步

作為第二年出現(xiàn)在澳網(wǎng)賽場(chǎng)的官方合作伙伴，海爾智家今年從形式到內(nèi)涵，都進(jìn)一步夯實(shí)了高端品牌形象。

在澳網(wǎng)開幕周活動(dòng)中，海爾智家承接“公益與競(jìng)技”的主旋律，構(gòu)建了“體育+公益+品牌”的聯(lián)動(dòng)模式。像是慈善夜活動(dòng)中，通過(guò)在賽場(chǎng)設(shè)置海爾家電模型作為“得分目標(biāo)”，邀請(qǐng)頂尖球星展開巔峰對(duì)決，并把所有獎(jiǎng)金全額捐贈(zèng)給澳大利亞網(wǎng)球基金會(huì)（ATF），不僅為球迷帶來(lái)極致觀賽體驗(yàn)，也大幅提升了用戶好感度。

正賽開始后，海爾智家將整合全球資源,全面提升全球化的廣度與深度。其通過(guò)在全球范圍內(nèi)開展城市快閃、全球買贈(zèng)、冠軍故事宣傳等系列活動(dòng)，讓全球用戶都能看到海爾、了解海爾、信賴海爾。

以澳網(wǎng)為基，書寫中國(guó)品牌“新”故事

在合作體育賽事成為中國(guó)企業(yè)展示全球化形象通用路徑的當(dāng)下，海爾智家合作澳網(wǎng)，成為其全球化布局的基點(diǎn)之一。除了澳網(wǎng)，海爾智家還合作了法網(wǎng)、中網(wǎng)等多項(xiàng)網(wǎng)球頂尖賽事，且于去年官宣成為英國(guó)利物浦、法國(guó)巴黎圣日耳曼兩支頂級(jí)足球俱樂(lè)部的全球官方合作伙伴。

海爾智家的全球化，從不是簡(jiǎn)單把產(chǎn)品賣到全球，而是把“銷售、營(yíng)銷、服務(wù)、物流、采購(gòu)、研發(fā)、制造”等10大能力帶到全球，書寫了中國(guó)品牌的“新”全球化敘事。

憑借著智能化創(chuàng)新、高端化布局、全球化創(chuàng)牌，海爾智家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不同品牌在不同區(qū)域的引領(lǐng)。截至目前，除了澳新市場(chǎng)引領(lǐng)，在北美，GE Appliances從美國(guó)第一大家電公司向美國(guó)第一“家生態(tài)”公司邁進(jìn)；在歐洲，海爾白電整體份額居中企第一；在東南亞，白電整體份額第一；在南亞，海爾在巴基斯坦連續(xù)10年第一……而在全球，海爾已經(jīng)連續(xù)17年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。

澳網(wǎng)是一個(gè)窗口，海爾智家讓世界看到了中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的引領(lǐng)之姿。

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