4月27日，海爾智家發(fā)布2026年一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家一季度營收736.87億元；歸母凈利潤46.52億元，環(huán)比提升。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)份額漲至48.6%，繼續(xù)位居行業(yè)第一。這個(gè)份額是第二名的近2倍，是第三名的近5倍。

如果把視線投向全球市場，海爾洗衣機(jī)的全球優(yōu)勢就更明顯了。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2025年海爾洗衣機(jī)品牌零售量全球第一，份額為23.1%，是第二名的兩倍多。這也是海爾洗衣機(jī)第17次蟬聯(lián)全球榜首，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了份額“9年9連漲”。

每一個(gè)品牌都有一個(gè)“全球第一”的目標(biāo)。海爾洗衣機(jī)的領(lǐng)先還體現(xiàn)在全球不同的區(qū)域市場：在歐洲，海爾洗衣機(jī)拿下出海中企銷量與銷額雙第一；在北美，旗下GE Appliances的Combo洗衣機(jī)穩(wěn)居當(dāng)?shù)匕袷祝辉跂|南亞整體份額領(lǐng)先，越南高端市場位列第一；在中東非，增速連續(xù)三年跑贏行業(yè)。

這背后離不開全球化與高端化戰(zhàn)略的長期深耕。以海爾三筒洗衣機(jī)為例，這款產(chǎn)品國內(nèi)銷量超40萬臺，并進(jìn)入了全球27個(gè)國家和地區(qū)。但它不是簡單地“一個(gè)產(chǎn)品賣全球”：針對越南濕熱的氣候，增加了留香洗功能，上市第一個(gè)月就把當(dāng)?shù)馗叨朔蓊~從0拉到了13%；面向歐洲市場，能效達(dá)到了A-35%，不僅獲得法國權(quán)威測評四項(xiàng)滿分，還拿到了日內(nèi)瓦國際發(fā)明展金獎(jiǎng)；在中東非，則通過加大筒徑來適配傳統(tǒng)袍服的洗滌需求。

智慧家庭場景的落地，則是持續(xù)拉大差距的又一個(gè)引擎。例如，在智慧陽臺場景中，搭載AI之眼2.0的海爾洗衣機(jī)，能像人一樣“看懂”衣物：洗滌前，自動(dòng)識別衣物顏色預(yù)警串色風(fēng)險(xiǎn)；洗滌時(shí)，檢測泡沫殘留自動(dòng)增加漂洗次數(shù)；洗滌后，主動(dòng)提醒筒內(nèi)遺漏小件。不僅如此，海爾洗衣機(jī)還能與干衣機(jī)、晾衣架無縫協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“洗烘”聯(lián)動(dòng)、“洗晾”聯(lián)動(dòng)。從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)服務(wù)，海爾洗衣機(jī)正用智慧場景助力用戶“解放家務(wù)”。

差距并非一日形成，而是多年間、由不同市場消費(fèi)者用一次次選擇累積而成。當(dāng)信任沉淀為品牌慣性，“全球第一”便是水到渠成的結(jié)果。如今，這一領(lǐng)先地位正推動(dòng)海爾智家加速向平臺服務(wù)型科技生態(tài)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

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