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　　近日，奧維睿沃(AVC Revo)公布的2025年全球彩電市場報告顯示，全球彩電總出貨量達2.64億臺，較上一年度微降0.1%。從產品類型看，LCD液晶電視出貨1.99億臺，OLED電視出貨650萬臺，同比增長6.9%，展現出一定的增長潛力。

　　聚焦國內市場，奧維云網(AVC)統計表明，2025年中國彩電零售量僅為2763萬臺，跌至近十年來的最低點。國內市場低迷與全球市場承壓并存，勾勒出中國彩電行業步入存量競爭階段的現實圖景。

　　面對國內增長觸頂的困境，出海拓展、高端化轉型及新業務探索，成為彩電廠商尋求突破的必由之路。值得注意的是，在全球彩電市場整體下滑的背景下，品牌格局迎來深刻調整。全球出貨量前十榜單中，中國品牌占據五席，彰顯出強勁的競爭力。

　　其中，三星以3530萬臺出貨量蟬聯全球榜首，實現連續20年領跑。然而，國產頭部品牌追趕勢頭強勁，TCL全年出貨3040萬臺，位居全球第二，并在2025年12月單月出貨首超三星;海信則以2990萬臺緊隨其后，位列全球第三，與三星的差距持續縮小。

　　2026年3月，TCL創始人李東生談及“看電視的少”現象時指出，用戶偏愛手機源于其豐富的內容生態，彩電硬件并非問題關鍵，內容服務的吸引力亟待提升。

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