【家電資訊-家電資訊 - 電視機，作者：編輯】

　　下半年以來，家電行業(yè)面臨巨大增長壓力。2025年10月，空調、冰箱等主力家電產(chǎn)品產(chǎn)銷全線下滑。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，當月家用空調產(chǎn)量、銷量同比分別下滑27.9%和20.1%;冰箱產(chǎn)量、銷量同比降幅為9.8%和6.1%，庫存還同比增長13.4%;洗衣機產(chǎn)銷也微降，內銷受以舊換新政策效應弱化影響下滑9.2%;電視產(chǎn)銷同樣承壓，內銷因國補紅利消退同比下滑16.7%。廚電領域表現(xiàn)更為低迷，油煙機、燃氣灶、集成灶產(chǎn)銷降幅明顯，房地產(chǎn)市場調整與多元品類競爭擠壓了需求空間。

　　行業(yè)下行背后，家電企業(yè)面臨兩大核心挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)大促拉動效果減弱，10月關鍵節(jié)點，多品類終端表現(xiàn)未達預期，消費者更趨理性，依賴促銷刺激市場的模式逐漸失效。另一方面，國補退坡影響持續(xù)，此前受政策拉動的品類，如今需求大幅回落，行業(yè)陷入“政策退坡后增長失速”困境。

　　面對挑戰(zhàn)，家電企業(yè)需做出改變。營銷上，要從“依賴脈沖式銷售”轉向“經(jīng)營持續(xù)性價值”，強化內容種草與場景化營銷，深化私域運營，調整銷售節(jié)奏。產(chǎn)品端，創(chuàng)新要直指消費升級核心訴求，如空調向空氣質量管理演進，冰箱向膳食營養(yǎng)管理升級。市場端，要雙線并行，深耕下沉市場挖掘存量更新需求，積極出海構建第二增長曲線。

　　未來兩年，行業(yè)整合將加速，具備核心技術、高效供應鏈和強大品牌韌性的頭部企業(yè)有望擴大優(yōu)勢。能否穿越周期，取決于企業(yè)能否在“后促銷”“后補貼”時代，完成從“制造供應商”到“生活方式服務商”的轉型，開辟新的價值增量空間。

猜您喜歡

100英寸巨幕影院：海信100E5N的沉浸體驗與米家智聯(lián)方案

江浙滬彩電“斷崖”領跑：戶均約1.5臺，北京稍遜全國

把主場搬回家！長虹百吋電視為熱AI助攻，為川超喝彩！

東芝85寸的畫質實力與米家智聯(lián)方案

LG OLED55C4PCA的沉浸體驗與米家智聯(lián)方案

中國人超愛大屏電視：平均尺寸已超62英寸 遠超他國