【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　這個夏天的溫升，遠(yuǎn)不及Labubu的熱度。

　　“端盒(整盒買入)”、“108萬元天價”、“2024年銷售額突破30億元，同比暴漲726.6%”……Labubu這個露著小獠牙的毛茸茸小玩意，嬉笑著向人們展示了消費(fèi)潛力的一角——潛力巨大的著實(shí)有些超乎想象。

　　數(shù)據(jù)顯示，Labubu用戶中25歲至35歲人群占比超六成。在年輕人唱主角的消費(fèi)背景下，無論快消品或耐消品，廠商都在盡可能向年輕人靠攏，Labubu“爆品密碼”的背后，正反映了當(dāng)下年輕人的偏好與追求。

　　多點(diǎn)“叛逆精神”

　　“酷”是年輕人喜歡Labubu的重要原因，在“酷”的更底層，是敢于向“從來如此就是對的”大聲說“不”的叛逆精神。

　　過去很長時間里，毛絨玩具最大的共性是“可愛”“萌”，造型上或憨態(tài)可掬或童真燦爛，比如Labubu的前輩、泡泡瑪特打造的Molly系列。雖然泡泡瑪特在介紹里說，Labubu的靈感來自北歐森林精靈，但這個支棱著尖耳朵，露著獠牙，隨時準(zhǔn)備調(diào)皮搗蛋的形象，與傳統(tǒng)精靈形象截然不同。

　　正是這種顛覆性的“丑萌”感，讓不拘泥于傳統(tǒng)、拒絕被定義的年輕人對Labubu一見傾心，激發(fā)出強(qiáng)烈的消費(fèi)欲。

　　確切地說，Labubu之所以對年輕人的胃口，是因?yàn)榕菖莠斕匕盐兆∧贻p一代對個性化表達(dá)的渴望。讀懂需求是因，“叛逆”是果。

　　家電圈這幾年也有一些“叛逆精神”的成功案例。例如方太和華帝領(lǐng)跑的集成烹飪中心，“灶蒸烤”高度集成化的產(chǎn)品，完全區(qū)別于過去一個功能一個產(chǎn)品的思路，把烹飪空間近乎徹底地規(guī)整到煙機(jī)下方1立方米，動線大幅精簡，給用戶創(chuàng)造出更多烹飪樂趣。又例如超薄煙機(jī)，摒棄了傳統(tǒng)設(shè)計，機(jī)身纖薄，外觀上越來越有3C數(shù)碼產(chǎn)品的設(shè)計感。在這條賽道上，定位“時尚科學(xué)廚電”的華帝是佼佼者，小飛碟、小飛翼、新氧超薄煙機(jī)等多個系列叫好又叫座。2024年超薄煙機(jī)全渠道銷量中，華帝的市場份額第一。

　　抓住“分享欲”

　　年輕一代特有的強(qiáng)烈分享欲，是Labubu全網(wǎng)走紅的關(guān)鍵推手。除了盲盒和隱藏款帶來的情緒刺激，給Labubu穿新衣、做美甲、配玩具摩托車等等，DIY更有個人特色的Labubu并分享，進(jìn)而獲得網(wǎng)友的點(diǎn)贊和喜愛，也是年輕人熱衷的社交方式。

　　事實(shí)上，不止Labubu這樣的“潮玩”能成為社交貨幣，衣食住行各方面都能成為年輕人分享的筆記里的主角。

　　在小紅書平臺，#廚房設(shè)計#這個話題有15.6億瀏覽量。作為家居生活的“第二空間”，年輕人對廚房提出了許多新需求，概括來說就是“好用、好看、好清潔”，抓住這三點(diǎn)，也就拿捏了他們“曬廚房”的欲望。目前方太、華帝、老板電器這三個高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌都在積極探索新一代品質(zhì)廚房的整體解決方案。華帝在2023年率先提出了“凈潔廚房”體系，從產(chǎn)品、空間、感官三個維度提升體驗(yàn)感。最新資料顯示，華帝目前已擁有“雙子變距全域洗”“煙機(jī)沖浪洗”“晶鋼心燃熱平臺”等517項“好清潔”專利技術(shù)，涵蓋烹飪、餐后清潔、沐浴用水等多個場景。

　　“出片”的時尚廚房，也是年輕人的心頭好。華帝被譽(yù)為廚電界的“潮牌”，產(chǎn)品設(shè)計自帶濃厚的時尚基因，如與新銳藝術(shù)家池磊聯(lián)名的限定款“魔爾Master”套系，如月光般純凈的“凈白系列”，“0縫齊平不用改柜”的超薄小飛碟Max S66煙機(jī)等等，都是助力廚房美學(xué)升級的優(yōu)質(zhì)之選。

　　創(chuàng)造“治愈感”

　　人們?yōu)槭裁磿嶂杂谑詹亍⒏难b類似Labubu這樣的玩偶?心理學(xué)家認(rèn)為，這種情感投射能釋放多巴胺，滿足現(xiàn)代人對“可控童真”的需求。直白地說，還是四個字“情緒價值”，特別是在越來越原子化的社會，大家天然會尋找和追逐“治愈感”。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代在消費(fèi)心態(tài)選擇中，“為情緒價值消費(fèi)”以40.1%的占比高居首位，遠(yuǎn)超“注重消費(fèi)品質(zhì)”和“更重性價比”。

　　品質(zhì)消費(fèi)驅(qū)動下，諸多生活場景中的情緒價值也成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。比如沐浴，自“零冷水”技術(shù)出現(xiàn)以來，熱水無需再等待，隨后在華帝、博世等廠商的合力推動下，沐浴水量時大時小、水溫波動等問題也成為了過去式。今年3月，華帝發(fā)布了全新一代燃熱產(chǎn)品“美肌浴熱水器”，通過“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系統(tǒng)”，帶來“沐浴即護(hù)膚”的升級體驗(yàn)。

　　雙重技術(shù)加持下，經(jīng)過華帝美肌浴熱水器流出的熱水不僅水質(zhì)潔凈、健康，其中的小分子團(tuán)簇活性更高，實(shí)現(xiàn)深度清潔、深層補(bǔ)水的效果。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)測試，連續(xù)28天使用華帝美肌浴熱水器后，受試者的面部水分含量提升29.89%、油脂含量降低55.82%，面部緊致度大幅提升24.14%，彈性提高10.6%，亮度提升2.65%，面部皺紋長度減少19.99%。

　　高強(qiáng)度、快節(jié)奏的都市生活中，沐浴本就是驅(qū)走疲憊，療愈身心的“基操”之一。如果沐浴還帶上護(hù)膚效果，水質(zhì)健康也有充分保障，試問這樣的“療愈感”誰能不愛呢?

　　Labubu引發(fā)的熱議還在繼續(xù)，這種火爆現(xiàn)象再次反映出當(dāng)下消費(fèi)市場的底層邏輯：真正穿透用戶心防的，是站在用戶一邊，提供稀缺價值、引發(fā)情感共鳴的產(chǎn)品。從“販賣功能”到“經(jīng)營生活方式”，這種價值的質(zhì)變將重塑商業(yè)生態(tài)。

　　無論是潮玩還是廚電，誰能把握新生代的品質(zhì)需求，把情緒價值鑄成“社交貨幣”和“品質(zhì)剛需”，誰就能定義新的商業(yè)文明。

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