為提升消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)這一新興品類的認(rèn)知，西門子家電于近期發(fā)起以“與時(shí)俱凈”為主題的創(chuàng)意傳播活動(dòng)，精準(zhǔn)覆蓋Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費(fèi)群體，引領(lǐng)都市品質(zhì)生活新風(fēng)尚與新興家電購(gòu)置新風(fēng)潮。

　　發(fā)起與時(shí)俱“凈”創(chuàng)意傳播，倡導(dǎo)新生活方式認(rèn)知

　　上世紀(jì)80年代，正值家用洗衣機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家庭對(duì)洗衣機(jī)的品類認(rèn)知停留在質(zhì)疑“洗滌效果好嗎?”、“太浪費(fèi)水電了!”。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的認(rèn)知度逐步上升，越來越多的人開始認(rèn)可洗衣機(jī)“解放雙手”、“減輕家務(wù)工作量”、“比手洗干凈”、“省水省電”等重要意義，并主動(dòng)告別“手洗時(shí)代”，將洗衣機(jī)視為現(xiàn)代家庭的剛需家電產(chǎn)品。

　　人們對(duì)于洗衣機(jī)的認(rèn)知轉(zhuǎn)變，直觀體現(xiàn)了消費(fèi)者建立對(duì)新事物的認(rèn)知往往需要一個(gè)過程，如今的洗碗機(jī)也正經(jīng)歷這樣一個(gè)過程。當(dāng)家中的年輕人將碗筷放入洗碗機(jī)中，耳邊又響起來自長(zhǎng)輩們同樣的質(zhì)疑“洗滌效果好嗎?”、“太浪費(fèi)水電了!”、“以前一直是手洗的”。

　　為此，西門子家電對(duì)比兩個(gè)時(shí)代的用戶場(chǎng)景與需求，發(fā)布《與時(shí)俱“凈”》洗碗機(jī)品類短片，以“年代梗”聚焦兩個(gè)不同時(shí)代消費(fèi)者對(duì)新興事物的相同質(zhì)疑，通過豐富的鏡頭語言，給予觀眾強(qiáng)烈的代入感，引發(fā)觀眾共鳴;同時(shí)，微博端發(fā)起“與時(shí)俱凈的年代梗”社交話題，借助楊迪等明星大咖的影響力擴(kuò)大活動(dòng)聲量，打破消費(fèi)者對(duì)新興家電產(chǎn)品的刻板印象，傳遞“與時(shí)俱凈”的新生活理念。

　　深諳消費(fèi)群體需求，破機(jī)洗質(zhì)疑、立用戶心智

　　對(duì)于Z世代、都市白領(lǐng)、精致媽媽等核心消費(fèi)群體而言，飯后無需動(dòng)手清洗餐具是一件提高生活質(zhì)量和幸福感的事情。正如《與時(shí)俱“凈”》洗碗機(jī)品類短片所講述的，消費(fèi)者在面對(duì)新興家電品類，比如洗衣機(jī)、洗碗機(jī)時(shí)，常常會(huì)提出“能洗干凈嗎?”、“真的可以除菌嗎?”、“會(huì)很占空間吧?”等質(zhì)疑。

　　針對(duì)上述消費(fèi)者的質(zhì)疑聲，西門子家電基于消費(fèi)者洞察，發(fā)起與時(shí)俱“凈”創(chuàng)意傳播活動(dòng)，同時(shí)推出新品的全嵌式玻璃門洗碗機(jī)，以卓越產(chǎn)品力打破質(zhì)疑，賦能品牌占領(lǐng)用戶心智。該款洗碗機(jī)，擁有突出的專利強(qiáng)洗功能，搭配幾何形噴淋臂，有效去除重油重垢，實(shí)現(xiàn)餐具潔凈無憂;通過72℃高溫除菌功能，除菌率高達(dá)99.99%，呵護(hù)全家健康;采用全嵌玻璃門設(shè)計(jì)，釋放更多廚房空間，更通過前衛(wèi)外觀彰顯家居格調(diào);提供整體式廚房設(shè)計(jì)方案定制等免費(fèi)服務(wù)，無懼廚房空間大小，皆可圓滿完成安裝進(jìn)行使用，為消費(fèi)者解除所有后顧之憂。

　　引領(lǐng)趨勢(shì)，助推新興節(jié)能家電行業(yè)蓬勃發(fā)展

　　作為一個(gè)“舶來品”，洗碗機(jī)這個(gè)品類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣充滿了挑戰(zhàn)。西門子家電不僅發(fā)揮自身傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和話題優(yōu)勢(shì)，更與天貓平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過天貓超來電盛典的平臺(tái)力量，共同發(fā)力向目標(biāo)群體推廣新品類，顛覆原有的刻板印象，引領(lǐng)新興家電品類的消費(fèi)新趨勢(shì)，同時(shí)將節(jié)能的新生活理念傳遞給每一位消費(fèi)者，以最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌效益的最大化。

　　值得一提的是，為響應(yīng)政府兩會(huì)關(guān)于“購(gòu)置新興節(jié)能家電”的號(hào)召，本次西門子家電向消費(fèi)者推出的最新節(jié)能品類洗碗機(jī)，采用循環(huán)水系統(tǒng)以及專利三重濾網(wǎng)提高過濾效率且大大節(jié)約了用水量。西門子家電堅(jiān)持科技創(chuàng)新，倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保理念，希望以此樹立家電行業(yè)節(jié)能標(biāo)桿，助力行業(yè)能效發(fā)展持續(xù)升級(jí)。

　　西門子家電作為家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，聚焦洗碗機(jī)這一新興節(jié)能家電品類的發(fā)展，在創(chuàng)新中持續(xù)釋放出引領(lǐng)時(shí)代脈搏的品牌力量，積極推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家電觀念的轉(zhuǎn)變，以此帶動(dòng)行業(yè)共振，引發(fā)消費(fèi)共鳴。西門子家電以個(gè)性化、智能化、節(jié)能化的家電產(chǎn)品，不斷滿足人們對(duì)廚房生活的美好想象，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。

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