5月29日，第十七屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉行。海爾智家“歐睿國(guó)際17連冠”整合傳播案例，榮獲本屆虎嘯獎(jiǎng)家電行業(yè)傳播優(yōu)秀獎(jiǎng)。

據(jù)了解，虎嘯獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷與品牌傳播領(lǐng)域極具影響力的權(quán)威賽事，素有數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)。此次賽事吸引了全國(guó)超850家知名企業(yè)參賽，征集到的參賽案例近4000件，覆蓋家電、互聯(lián)網(wǎng)、快消等領(lǐng)域，具有極高的專業(yè)性和行業(yè)代表性。

其中，賽事評(píng)委對(duì)海爾智家蟬聯(lián)歐睿國(guó)際大家電冠軍后“換道引領(lǐng)”的內(nèi)容策劃及核心創(chuàng)意給予高度認(rèn)可。

首先，在傳播方式上，海爾智家打破傳統(tǒng)公關(guān)思維，大規(guī)模運(yùn)用AIGC技術(shù)制作創(chuàng)意圖片、短視頻等內(nèi)容，精準(zhǔn)貼合大眾審美與傳播偏好，相關(guān)內(nèi)容一經(jīng)上線，便在各大社交平臺(tái)引發(fā)廣泛關(guān)注與熱議。其次，創(chuàng)新傳播的背后，是海爾智家深耕用戶需求、持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的堅(jiān)定布局。在時(shí)代進(jìn)步的大背景下，用戶對(duì)生活的需求正在持續(xù)升級(jí)，他們需要的不再是一臺(tái)臺(tái)家電，而是更智慧便捷的生活方式。

對(duì)此，海爾智家提早洞察到這一點(diǎn)，多年前就開(kāi)始布局智慧家庭，并且一堅(jiān)持就是20年。早在2006年，海爾智家便率先布局智慧家庭賽道，并始終堅(jiān)持以用戶需求為中心推動(dòng)產(chǎn)品和科技升級(jí)。例如，在今年AWE上，海爾智家發(fā)布搭載AI之眼2.0科技的Seeker套系，通過(guò)智能家電的持續(xù)升級(jí)，帶來(lái)衣食住娛的全流程省心體驗(yàn)，就受到了外界的廣泛關(guān)注。

如今，為了讓全世界更多家庭都能真切享受到智慧生活，海爾智家沒(méi)有停下腳步，建立了智慧家庭通道，依托首創(chuàng)的智慧家庭智能交互引擎，全球智慧家庭累計(jì)注冊(cè)用戶超1.3億，其中海爾智家APP月活超過(guò)1300萬(wàn)。基于此，繼歐睿國(guó)際17連冠后，海爾智家又獲得了全球智慧家庭銷售額第一企業(yè)認(rèn)證，真正實(shí)現(xiàn)了從家電第一到智慧家庭引領(lǐng)的躍升。

此次斬獲虎嘯獎(jiǎng)，是行業(yè)對(duì)海爾智家品牌傳播實(shí)力、智慧家庭轉(zhuǎn)型成果的雙重肯定。同時(shí)，其差異化、創(chuàng)新性的傳播思路，也為家電行業(yè)品牌創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了優(yōu)質(zhì)參考范本。

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