【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】

　　繼手機行業(yè)之后，一場“家電行業(yè)全線漲價”“部分品類漲幅最高達30%”的漲價風(fēng)聲，在這個4月吹遍家電行業(yè)。然而，《華夏時報》記者近日在實地走訪中觀察到，漲價傳聞并未在終端市場濺起太大水花。

　　從家電行業(yè)的銷售節(jié)奏看，4月的漲價風(fēng)聲像是五一及618大促前的一次營銷心理戰(zhàn)術(shù)。但在中東地緣沖突、銅價高位震蕩、家電企業(yè)利潤承壓的宏觀背景下，這也更像是一場家電行業(yè)上調(diào)價格體系的醞釀試水。只是，在消費下行的環(huán)境下，漲價會被終端市場買單嗎?

　　4月8日，記者在北京一處家電賣場實地走訪觀察到，多數(shù)店面冷清，鮮有顧客駐足。對于記者關(guān)于冰箱、空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品是否漲價的問題，多個家電品牌導(dǎo)購均表示，目前價格穩(wěn)定，暫無漲價。該家電賣場自4月14日起即將開啟五一促銷活動。“到五一前，價格不會有什么變化，甚至還可能再降一點。”數(shù)家品牌導(dǎo)購均力勸記者現(xiàn)在下單鎖價。

　　線下賣場是冷清家電市場的縮影：留住顧客、促成交易成為家電品牌當前的核心訴求。從家電行業(yè)以往銷售節(jié)奏來看，夾在多個大促節(jié)點之間的4月，市場格外冷清。為了財務(wù)報表更佳，企業(yè)自然有漲價意愿，尤其自4月開啟的第二季度。以海信視像為例，去年第二季度其營收138.55億元，在全年四個季度中排名倒數(shù)第二，當期3.6億元的扣非歸母凈利潤在四個季度中墊底。

　　但漲價能否獲得終端市場認可，也是家電企業(yè)的核心顧慮。事實上，終端市場對價格的敏感度，從此前已宣布漲價的手機市場可見一斑。受內(nèi)存價格上漲影響，OPPO、vivo等手機廠商此前已官宣漲價，但4月8日，有門店銷售人員向記者表示，新機型漲價后銷量不佳。

　　記者在線下走訪過程中觀察到，盡管各大家電品牌均強調(diào)當前終端價格穩(wěn)定，卻也不約而同釋放出未來產(chǎn)品或?qū)q價的信號。美的品牌導(dǎo)購告訴記者，聽聞后續(xù)產(chǎn)品會漲價，但暫未收到正式通知。海爾品牌導(dǎo)購亦稱，當前原材料價格漲幅明顯，未來產(chǎn)品必然漲價。但對于漲價具體時間及幅度，多家品牌導(dǎo)購均未給出明確答復(fù)。

　　上游原材料漲價，是本輪家電行業(yè)漲價傳聞的核心動因。NIQ GfK中國家電研究洞察負責(zé)人王宏吉表示，本輪成本上漲對多數(shù)家電產(chǎn)品均有影響，彩電、空調(diào)等品類受沖擊更為突出。以家電核心原材料銅為例，受新能源汽車、AI數(shù)據(jù)中心等需求拉動，銅價自2024年起持續(xù)上行，2026年1月觸及歷史峰值，隨后有所回落但仍維持高位震蕩。

　　目前多家家電企業(yè)對4月漲價話題保持沉默。長虹相關(guān)負責(zé)人則向記者表示，近期家電行業(yè)受上游原材料價格波動、市場供需變化、渠道及政策等多重因素影響，行業(yè)內(nèi)確實存在價格波動情況。長虹將綜合考量成本與市場變化，對公司價格體系開展常態(tài)化評估，合理定價，持續(xù)為用戶提供高性價比產(chǎn)品與服務(wù)。

　　從行業(yè)大環(huán)境來看，2025年整個家電行業(yè)經(jīng)營壓力顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2025年中國家電全品類(不含3C)零售額8931億元，同比下降4.3%。而相較于半導(dǎo)體、白酒等高利潤行業(yè)，家電企業(yè)自身抗風(fēng)險能力偏弱。黑電企業(yè)普遍凈利潤較低，白電企業(yè)的抗壓能力相對更強，但2026年家電市場復(fù)蘇態(tài)勢尚不明顯。

　　綜合來看，今年4月的家電漲價傳聞，更像是家電企業(yè)調(diào)整價格體系前的放風(fēng)試水。但伴隨著終端需求持續(xù)疲軟、行業(yè)競爭激烈以及消費者對價格的敏感，真正的漲價落地或許還在等待市場給出明確反饋信號。

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