【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，作者：編輯】

　　一年一度的“雙11”大促正酣，家電作為消費(fèi)焦點(diǎn)，其市場表現(xiàn)備受關(guān)注。近日一項(xiàng)針對(duì)3000余名消費(fèi)者的調(diào)研，揭示了本輪家電消費(fèi)的諸多新趨勢(shì)。

　　消費(fèi)熱度上，近六成受訪者有購家電計(jì)劃，超六成已參與大促，決策更從容。品類選擇中，小家電吸引力凸顯，37.38%的受訪者打算購買，憑借改善生活品質(zhì)、入手門檻低的特點(diǎn)成為熱門;大家電則承擔(dān)家庭必需品換新功能，二者互補(bǔ)維持市場活躍。

　　消費(fèi)群體方面，“務(wù)實(shí)族”占比58.13%，是市場主流，追求性價(jià)比，對(duì)補(bǔ)貼敏感;“頂配族”占比25.48%，傾向選配置、性能最優(yōu)產(chǎn)品，追求一步到位體驗(yàn)。兩類群體換新動(dòng)機(jī)、選購關(guān)注點(diǎn)、預(yù)算規(guī)劃差異明顯。

　　平臺(tái)選擇上，消費(fèi)者高度共識(shí)。平臺(tái)信譽(yù)、價(jià)格實(shí)惠、送裝一體等服務(wù)是核心考量因素。京東憑借全鏈路服務(wù)與多元化供給能力，成為超八成消費(fèi)者的首選，在不同群體中優(yōu)勢(shì)顯著。

　　消費(fèi)模式上，“研究型消費(fèi)”成主流，近九成受訪者購買前主動(dòng)做功課，大型電商平臺(tái)成“消費(fèi)參謀”。需求層面，家電功能需求精細(xì)。小家電領(lǐng)域，冬季應(yīng)季、廚房健康、智能家用型產(chǎn)品受歡迎;大家電領(lǐng)域，健康化、節(jié)能化、智能化、家居一體化趨勢(shì)明顯。

　　2025年“雙11”家電消費(fèi)呈現(xiàn)多元特征，反映消費(fèi)者購物觀念成熟與價(jià)值選擇多元化。平臺(tái)需構(gòu)建多維優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)匹配需求，方能贏得消費(fèi)者長期信賴。

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