OLED電視還行不行?

　　今年5月初，LG宣布在澳大利亞召回一批OLED電視。這不是LG第一次召回OLED電視了。

　　2020年7月，LG宣布了韓國(guó)本土的OLED電視機(jī)召回計(jì)劃;2020年9月，LG宣布了中國(guó)市場(chǎng)召回OLED電視機(jī)的計(jì)劃，產(chǎn)品涉及13個(gè)型號(hào)的OLED電視機(jī)，召回?cái)?shù)量為9434臺(tái)。三次召回的原因基本一致，都是電源板過熱。

　　作為OLED電視領(lǐng)域的龍頭老大以及全球唯一大尺寸OLED面板生產(chǎn)商(幾乎市面上所有品牌的OLED電視面板都來自LGD)，LG如此頻繁地召回產(chǎn)品，在我們對(duì)其負(fù)責(zé)任點(diǎn)贊的同時(shí)，卻也讓我們不禁對(duì)OLED電視的前景產(chǎn)生疑問——它還能行嗎?

　　OLED電視的優(yōu)點(diǎn)很明顯

　　提到OLED電視，自然就要和傳統(tǒng)的LCD電視(也就是常說的液晶電視)做對(duì)比了。

　　我們?cè)诟鞣N屏幕上看到的圖像都是由無數(shù)個(gè)小像素點(diǎn)構(gòu)成的，而每個(gè)像素點(diǎn)有紅、綠、藍(lán)三個(gè)子像素，每個(gè)像素點(diǎn)通過調(diào)整這三種子像素的比例來形成不同的顏色，最后所有像素點(diǎn)拼出來的就是我們看到的畫面。

　　傳統(tǒng)LCD屏幕是通過背光層、液晶層和濾光片配合成像的：背光層發(fā)出白光，液晶層負(fù)責(zé)控制白光的發(fā)光量，濾光片完成為白光“上色”的工作，通過控制白光發(fā)出的量調(diào)整紅綠藍(lán)的配比。

　　OLED 英文全稱是 Organic Light-Emitting Diode，中文為「有機(jī)發(fā)光二極管」，通常由夾在兩個(gè)薄膜導(dǎo)電電極之間的一系列有機(jī)薄膜組成，OLED也正是通過這些有機(jī)薄膜發(fā)光。OLED就像是一個(gè)個(gè)小燈泡，每個(gè)燈泡可以獨(dú)立控制像素的發(fā)光形成各種色彩，因此OLED屏幕不需要LCD屏幕那樣的背光層和液晶層，通電即可發(fā)光。

　　LCD屏幕的顯色原理使得它存在的一個(gè)重大缺陷：LCD屏幕通常使用的都是一整塊白色背光板，因此想要顯示黑色只能盡量閉合液晶層，但液晶層又無法完全閉合，因此即使再高端的LCD屏幕，顯示的黑色也做不到純黑，而是加了一層黑色濾鏡的白色。

　　而作為對(duì)比，OLED屏幕想要顯示黑色就很簡(jiǎn)單了：關(guān)閉黑色區(qū)域的像素點(diǎn)即可，因此顯示的“黑”也更接近純黑。我們常說的對(duì)比度指的就是黑色和白色的對(duì)比值，而OLED屏幕就可以借著黑色更純特性顯示出比LCD屏幕更高的對(duì)比度。

　　“燒屏”缺點(diǎn)讓人聞之色變

　　OLED屏幕也并非完美無缺，其中最常為人詬病的就是“燒屏”。

　　由于OLED每個(gè)像素點(diǎn)自發(fā)光，使得各個(gè)像素點(diǎn)工作時(shí)長(zhǎng)不同，進(jìn)而導(dǎo)致?lián)p耗不同。如果某些像素點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間工作的話，就會(huì)導(dǎo)致其比其他像素點(diǎn)老化程度更高，從而留下無法消除的暗斑，也就是大家所說的“燒屏“。

　　燒屏雖然是OLED屏幕最常被人提起的問題，但在電視上并非普遍存在。

　　首先，燒屏更容易在屏幕某片區(qū)域長(zhǎng)時(shí)間播放同樣畫面的情況下出現(xiàn)(典型例子是電視臺(tái)臺(tái)標(biāo))，而在電影、游戲這樣畫面迅速變化的場(chǎng)景下則不易發(fā)生。

　　其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步，OLED使用的有機(jī)材料壽命也在提高，電視系統(tǒng)也開始通過像素位移、像素刷新等手段在軟件層面上避免區(qū)域長(zhǎng)時(shí)間顯示相同的畫面。

　　雖然LG在中、韓、澳三國(guó)召回OLED電視都和燒屏無關(guān)，但大規(guī)模出現(xiàn)問題還是讓人對(duì)這個(gè)尚未大規(guī)模普及的品類產(chǎn)生了一些懷疑——如果出問題是因?yàn)榧夹g(shù)的不成熟，那么現(xiàn)在推廣OLED電視是否為時(shí)尚早?如果是因?yàn)長(zhǎng)G的品控問題，那么在OLED電視面板幾乎被LG壟斷了的情況下誰能保證自己購(gòu)買的產(chǎn)品不會(huì)中招?

　　當(dāng)然，對(duì)品質(zhì)的顧慮也不完全是影響OLED普及率的最主要原因。

　　消費(fèi)者的核心顧慮：價(jià)格

　　據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2019年，OLED電視的市場(chǎng)占有率為5.9%，2020年為7.4%，到了2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到10%，雖然OLED電視占有率逐年提升，增速也在加快，但可以看到，它們?nèi)匀徊皇鞘袌?chǎng)的主流。

　　其實(shí)最核心的原因就是：貴。

　　以京東平臺(tái)為例，搜索“電視”，將搜索范圍限定在65寸的4K OLED電視，可以看到排名靠前的產(chǎn)品普遍在萬元乃至兩萬元上下，這樣的價(jià)格對(duì)于一般家庭來說實(shí)在有些難以承受。而如果將OLED這項(xiàng)過濾條件去除，則可以看到從3000元到7000元的價(jià)位之間都有很多不錯(cuò)的選擇。

　　很多人在評(píng)價(jià)高端數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)經(jīng)常會(huì)說這樣一句話：“不用的時(shí)候不覺得，一用了就回不去。”但對(duì)于多數(shù)人來說，如果現(xiàn)有產(chǎn)品的體驗(yàn)足夠好，是沒必要花大價(jià)錢購(gòu)買一個(gè)“不用就不知道”的產(chǎn)品的。

　　“花錢買一個(gè)貴的能用好幾年”的理論在選購(gòu)電視時(shí)似乎也并不適用：五年前的手機(jī)可能會(huì)有明顯的卡頓，五年前的電腦可能玩不了最新的游戲，但五年前的電視應(yīng)該不會(huì)播放不了今天的電影。這就使得人們對(duì)換電視沒有像換手機(jī)、電腦那樣的大量需求。

　　和OLED搶市場(chǎng)的除了仍占據(jù)大量市場(chǎng)的LCD電視外，還有新興的Mini LED技術(shù)。

　　LCD的反擊：Mini LED

　　首先要說明的是，Mini LED是一種顯示技術(shù)，而并不是屏幕面板。

　　Mini LED主要與LCD面板配合使用。前文提到，LCD屏幕需要一塊大的背光板，而它的光源多為L(zhǎng)ED。Mini LED就是小型化了的LED，使用這項(xiàng)技術(shù)可以在同樣面積的面板中塞下更多LED燈珠，這也就使得背光控制能更精準(zhǔn)細(xì)致，提高屏幕的亮度和對(duì)比度，從而實(shí)現(xiàn)更好的顯示效果。

　　由于Mini LED是由LED技術(shù)進(jìn)化而來的，因此對(duì)廠商來說開發(fā)門檻相對(duì)較低，這也使得多家廠商都開始大規(guī)模發(fā)展Mini LED產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年全球Mini LED背光電視銷量?jī)H為20萬臺(tái)，但預(yù)計(jì)2021年Mini LED背光電視銷量將猛增到440萬臺(tái)，2025年這個(gè)數(shù)字將突破3550萬。民生證券研究院的預(yù)估也顯示，2021年全球Mini LED背光以及Mini LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模都將維持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

　　但Mini LED有著與OLED一樣的問題：價(jià)格。

　　Mini LED的特性決定了，要實(shí)現(xiàn)更細(xì)膩的顯示效果，就需要放更多的燈珠，而這就意味著成本的上升。

　　目前市面上常見的Mini LED顯示設(shè)備有：售價(jià)49999元的小米大師電視至尊紀(jì)念版、售價(jià)39999元的蘋果Pro Display XDR、售價(jià)99999元的TCL OD Zero Mini LED X12智屏，唯一價(jià)格比較親民的是TCL旗下品牌雷鳥推出的R645C系列，售價(jià)從4999到7999不等，但該系列產(chǎn)品使用的LED燈珠和控光分區(qū)都相對(duì)較少。

　　OLED仍有光明的未來

　　總的來說，雖然“前有狼后有虎”，但OLED電視的前景仍然值得看好。

　　Mini LED再好，它仍然屬于背光技術(shù)，和自發(fā)光的OLED相比有著先天不足，而Mini LED的“終極形態(tài)”Micro LED雖然屬于自發(fā)光技術(shù)，但目前尚未進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。

　　而OLED最讓人頭痛的價(jià)格也有望持續(xù)下降。有媒體報(bào)道，LG有望在今年生產(chǎn)700萬到800萬塊OLED面板，同時(shí)還將新增43英寸與85英寸兩種面板尺寸，擴(kuò)大產(chǎn)品線。產(chǎn)能的提升帶來的是成本的下降，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia表示，2021年第一季度，OLED電視面板的價(jià)格同比下降了8%，作為對(duì)比，55英寸的LCD電視面板價(jià)格同比上漲了足足74%。

　　而在中高端電視領(lǐng)域，OLED電視的比重也在穩(wěn)步提升，去年，售價(jià)2000美元(約合人民幣12900元)以上的電視中，OLED電視占比達(dá)到了33.5%，今年預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)到40.3%。

　　可以預(yù)見的是，在未來的兩三年時(shí)間內(nèi)，LCD仍將占據(jù)多數(shù)市場(chǎng)份額，但隨著OLED技術(shù)的成熟和價(jià)格的下降，也必將吸引更多消費(fèi)者的注意力。

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