8月27日晚間，海爾智家發(fā)布了2024半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1356.2億元，同比增長(zhǎng)3.0%；歸母凈利潤(rùn)104.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速；扣非歸母凈利潤(rùn)101.6億元，同比增長(zhǎng)18.1%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~78.2億元，同比增長(zhǎng)15.1%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

其中，海爾空調(diào)分部利潤(rùn)率又凈增1.4個(gè)百分點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額提升0.8個(gè)百分點(diǎn)，高端品牌卡薩帝空調(diào)15000元+價(jià)位段份額達(dá)32%，穩(wěn)居行業(yè)第一。海爾空調(diào)堅(jiān)持改變自己，向行業(yè)傳遞出了一種信心：唯有創(chuàng)新突破，積極求變，才能有望穿越周期，穩(wěn)步向前。

積極求變，打造差異化優(yōu)勢(shì)

今年上半年，在外部環(huán)境、天氣因素不給力、終端市場(chǎng)需求不振等多重因素作用下，空調(diào)市場(chǎng)壓力重重。但壓力之下，很多人忽視了空調(diào)市場(chǎng)的韌性和潛力。現(xiàn)階段我國(guó)空調(diào)年產(chǎn)量超2億臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年銷(xiāo)量9000萬(wàn)臺(tái)左右，這表明，空調(diào)作為現(xiàn)代家庭生活中不可或缺的電器，其基本需求依舊強(qiáng)勁且穩(wěn)定。

面對(duì)挑戰(zhàn)，海爾空調(diào)積極求變，選擇了不“內(nèi)卷”、反“躺平”的新打法，既不跟隨也不擺爛，著力打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，針對(duì)全球氣候變化與居住形態(tài)多元化背景下，用戶(hù)普遍追求節(jié)能、健康、舒適與智慧生活的需求，推新品。如帶有語(yǔ)音功能的海爾靈熙空調(diào)，憑借操控簡(jiǎn)單，無(wú)需聯(lián)網(wǎng)，說(shuō)話就能開(kāi)關(guān)機(jī)、調(diào)溫度的便捷，上市至今銷(xiāo)量已高達(dá)15萬(wàn)套，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品。而主打智慧除濕，可以自檢測(cè)、自調(diào)整室內(nèi)溫濕度的海爾星曜空調(diào)，零售突破10000套，份額提升11%。

另一方面，基于用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察，進(jìn)行高端布局，將原創(chuàng)科技融入到健康、舒適的生活方式中，為用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。先后推出能高效去除7類(lèi)空氣污染物，釋放兩類(lèi)健康因子，1小時(shí)洗出新鮮好空氣的洗空氣空調(diào)，以及能大幅提升換熱效率，做到制冷量提升8%的同時(shí)，相比普通空調(diào)省電12%，高效制冷又節(jié)能省電的可變分流空調(diào)等。

求變更求“穩(wěn)”，走穩(wěn)增長(zhǎng)之路

在求變的過(guò)程中，面對(duì)愈演愈烈的價(jià)格“內(nèi)卷”和消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的沖擊，海爾空調(diào)并沒(méi)有盲目沖動(dòng)地調(diào)整自身品牌定位和產(chǎn)品價(jià)格，而是選擇了更為穩(wěn)妥的方法，走穩(wěn)增長(zhǎng)之路。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)的持續(xù)性變化，在價(jià)格上采取更靈活的經(jīng)營(yíng)策略，如推出相應(yīng)的子品牌產(chǎn)品，進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)和應(yīng)對(duì)，避免主品牌和主要精力陷入低價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷之中。加上產(chǎn)品品質(zhì)的提升，海爾空調(diào)的產(chǎn)品單價(jià)不僅沒(méi)有降低，反而有所提升。據(jù)GfK中怡康線下數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2024年19周起，海爾空調(diào)單價(jià)居高不下，尤其在第26周升至行業(yè)TOP3第一，在此價(jià)格高位下，其零售量、零售額份額取得連續(xù)增長(zhǎng)。

海爾空調(diào)上半年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)還與全球化布局順利推進(jìn)有關(guān)。在“三位一體”本土化戰(zhàn)略的支持下，海爾空調(diào)在海外取得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在歐洲，是中國(guó)空調(diào)第一品牌。在意大利、印度等國(guó)家，位居中國(guó)自主品牌第一。在巴基斯坦，海爾空調(diào)已連續(xù)16年為市場(chǎng)份額第一。今年上半年，在馬來(lái)西亞空調(diào)行業(yè)，海爾空調(diào)登頂TOP1。

據(jù)歐睿國(guó)際市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)第 8 年位居互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球銷(xiāo)量第一；第 6 年居健康自清潔空調(diào)全球銷(xiāo)量第一；第 4 年位居海外市場(chǎng)中國(guó)家用空調(diào)自主品牌銷(xiāo)量第一。2020-2024年累，海爾空調(diào)全球銷(xiāo)量連續(xù)5年居行業(yè)TOP3，且仍在不斷增長(zhǎng)。

如今，海爾智家又在泰國(guó)著手打造春武里空調(diào)工業(yè)園。該工業(yè)園整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬(wàn)套，建成后將是海爾空氣產(chǎn)業(yè)最大的海外制造基地，也是中國(guó)品牌在整個(gè)東南亞最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。這意味著，海爾空調(diào)的全球布局將不斷完善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

對(duì)于已步入存量周期的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不在于走得快，而在于走得穩(wěn)，海爾空調(diào)一直是這么做的。在不同的經(jīng)濟(jì)周期中，海爾空調(diào)始終堅(jiān)持以用戶(hù)為中心的原則，不斷尋求創(chuàng)新與突破，只為走出一條自己的道路，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。

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