8月27日晚間，海爾智家發(fā)布2024半年報(bào)，海爾智家繼續(xù)保持高基數(shù)下的穩(wěn)健增長。財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱以44.1%的整體份額持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)，海爾冰箱全空間保鮮冰箱單品類在2023年實(shí)現(xiàn)“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”后繼續(xù)高增，2024年上半年收入增幅超40%。

海爾冰箱的高質(zhì)量增長成果得益于全球市場(chǎng)的持續(xù)創(chuàng)新。在國內(nèi)，海爾冰箱構(gòu)建了覆蓋健康保鮮、AI智慧保鮮、超薄零嵌等多樣化產(chǎn)品矩陣，收獲更多用戶選擇；在海外,海爾多門大容積、T門等高端冰箱在歐洲、東南亞等市場(chǎng)持續(xù)熱銷，進(jìn)一步拓寬增長空間。

國內(nèi)市場(chǎng)：唯一獲得國獎(jiǎng)，科技驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長

2024年上半年，冰箱市場(chǎng)平穩(wěn)上漲。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，中國冰箱市場(chǎng)全渠道零售額652億元，同比增長0.4%；零售量1936萬臺(tái)，同比增長0.8%。單從品牌數(shù)據(jù)看，海爾冰箱整體品牌份額44.1%穩(wěn)居首位，線上、線下市場(chǎng)的品牌占比穩(wěn)步增長。

這一成績(jī)離不開原創(chuàng)科技的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。今年6月份，海爾冰箱全空間保鮮科技獲得“國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)”，不僅是家電行業(yè)唯一牽頭獲獎(jiǎng)企業(yè)，還是該獎(jiǎng)項(xiàng)自設(shè)立以來唯一獲獎(jiǎng)的家用保鮮科技。具體來看，為滿足用戶多樣化、高端食材儲(chǔ)鮮新需求，海爾冰箱全空間保鮮科技持續(xù)迭代，在果蔬存7天新鮮堪比第一天、干貨9個(gè)月營養(yǎng)如初、凍肉30天原汁原味的基礎(chǔ)上，首個(gè)將磁場(chǎng)應(yīng)用于食材保鮮，為用戶帶來冷鮮肉放冷藏紅嫩鮮香十日如初，海鮮肉類放冷凍60天鮮香如初的全新體驗(yàn)。

反應(yīng)到市場(chǎng)端，搭載該科技的海爾全空間保鮮冰箱再迎增長。從半年報(bào)數(shù)據(jù)看，海爾全空間保鮮冰箱“一個(gè)品類超越一個(gè)品牌”的勢(shì)頭持續(xù)走高，2024年上半年的收入增幅超40%，推動(dòng)海爾冰箱在1W+高端市場(chǎng)份額增至53.01%。

在健康保鮮的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還全球首創(chuàng)全空間智慧保鮮艙，通過軟件算法實(shí)現(xiàn)AI智慧保鮮、AI智慧存儲(chǔ)、AI智慧交互，幫助用戶對(duì)食材進(jìn)行管理、保鮮，開啟行業(yè)AI保鮮時(shí)代，成為AI科技服務(wù)生活的典型案例。

在核心保鮮功能外，用戶對(duì)嵌入式冰箱需求不斷釋放。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長19.5%。為滿足用戶對(duì)一體化廚居的期待，海爾冰箱創(chuàng)新超薄發(fā)泡、底部前置散熱等技術(shù)實(shí)現(xiàn)594mm專業(yè)超薄零嵌，通過預(yù)留6mm科學(xué)誤差為用戶提前避坑，帶來完美的“正面平齊、兩側(cè)零嵌”效果，杜絕了傳統(tǒng)嵌入式冰箱兩側(cè)閃縫、凸出櫥柜等問題。這也助力海爾冰箱在嵌入式冰箱市場(chǎng)份額增至49.86%，成為用戶選購該品類冰箱的首選品牌。

海外市場(chǎng)：主流市場(chǎng)、新興市場(chǎng)雙增長

從全球視野看，海爾冰箱的高質(zhì)量增長并沒有局限在國內(nèi)。依托全球10大研發(fā)中心、全球?qū)＠?連冠的深厚實(shí)力，海爾冰箱在2024年上半年加速海外市場(chǎng)的步伐，其創(chuàng)新的多門大容積、T門冰箱不僅在主流歐洲市場(chǎng)持續(xù)熱銷，還在東南亞等新興市場(chǎng)挖掘出廣闊空間。

在歐洲，海爾冰箱借勢(shì)法網(wǎng)賽事，在法國首發(fā)全新大容積法式冰箱，針對(duì)性滿足歐洲用戶對(duì)大容積、高顏值、制冰潔凈的極致需求，驅(qū)動(dòng)其在歐洲實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。數(shù)據(jù)顯示，上半年，海爾冰箱在歐洲整體多門市場(chǎng)中的份額達(dá)40%，居TOP1；在法國，海爾多門冰箱市場(chǎng)份額居第一，品牌均價(jià)是市場(chǎng)均價(jià)的180%……可以說，海爾冰箱已成為了歐洲用戶心中高端產(chǎn)品的代名詞。

在東南亞，首款搭載全空間保鮮科技的海爾冰箱在越南首發(fā)，憑借高端健康保鮮方案在“2024越南科技獎(jiǎng)”評(píng)比中獲得“突破性科技冰箱”。以全空間保鮮科技實(shí)現(xiàn)干濕分儲(chǔ)、冷凍保鮮的同時(shí)，該冰箱還首次將高級(jí)工業(yè)風(fēng)的巖板用到冰箱上，搭配獨(dú)有的面光源設(shè)及AI彩屏設(shè)計(jì)讓智能與美感融為一體，獲得當(dāng)?shù)赜脩羟嗖A。據(jù)悉，新品僅上市3天，首批產(chǎn)品就被搶訂一空。在東南亞年中銷售季，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)TikTok品類銷售TOP1，帶動(dòng)品牌份額躍居越南市場(chǎng)TOP2。

從整體品牌引領(lǐng)到爆款品類暢銷全球，海爾冰箱增長的動(dòng)力不僅是原創(chuàng)科技，還有前瞻性的全球市場(chǎng)布局。未來，在國內(nèi)“以舊換新”政策的推動(dòng)及海外用戶飲食升級(jí)的雙重利好下，海爾冰箱的高質(zhì)量增長更加值得期待。

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