作為東南亞新興經(jīng)濟體,越南正憑借年輕化消費群體、快速升級的消費需求及獨特地域習(xí)慣,成為全球品牌的必爭之地。自進入越南以來,海爾智家早已憑借旗下AQUA品牌穩(wěn)居洗衣機TOP1,如今又著力布局高端市場。

5月28日,海爾智家在越南胡志明市舉行品牌啟幕暨新品發(fā)布會。會上,海爾智家發(fā)布海爾品牌 L+、中子、X 系列三款高端洗衣機,并與越南頭部家電零售平臺DMX 達成深度合作,為持續(xù)拓展中高端市場注入了強勁動力。

洞察越南洗護痛點,布局海爾牌發(fā)力高端市場

越南地處熱帶,高溫高濕的氣候使得家庭洗衣頻次顯著高于其他地區(qū),床品、窗簾等大件織物的洗護需求尤為突出。同時,年輕家庭對時尚外觀、健康護衣、智能化功能的需求旺盛,推動市場向高端化轉(zhuǎn)型。

海爾智家敏銳捕捉到這一趨勢,引入高端品牌海爾,發(fā)布高端差異化產(chǎn)品,加碼高端市場布局。其中L +洗衣機搭載AI一站式專業(yè)熱泵洗烘技術(shù),輕松攻克被子等大件衣物的洗烘難題;X系列洗衣機搭載風(fēng)巡航技術(shù)、精華洗科技不僅有效杜絕濕熱環(huán)境下的異味滋生,還全面契合了用戶健康節(jié)能、清潔護衣的需求;中子洗衣機突破性地將洗烘護集成設(shè)計高度降至1.5米,利用櫥居一體美學(xué)更貼合越南小戶型家居空間。每一項技術(shù)創(chuàng)新,都直擊當(dāng)?shù)赜脩敉袋c,也為高端市場開拓奠定堅實基礎(chǔ)。

強強聯(lián)合拓渠道,深化高端市場競爭力

拓展高端市場,離不開完善的渠道與服務(wù)體系。發(fā)布會上,海爾宣布與越南頭部家電零售平臺DMX達成戰(zhàn)略合作,為其高端產(chǎn)品鋪設(shè)了快速觸達用戶的 “高速路”。

目前,首批海爾洗衣機品牌門店已在DMX開業(yè),6月將再增50家品牌展臺,年累目標(biāo)150家。依托DMX覆蓋全國的線下網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化運營能力,雙方在產(chǎn)品定制、聯(lián)合營銷等領(lǐng)域深度協(xié)同,讓高端洗護體驗走進更多越南家庭,可進一步提升在高端市場的競爭力。

此次越南高端布局,不僅是市場地位的再升級,更是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。未來,海爾智家將繼續(xù)以用戶為中心,以科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品迭代,深化本土合作,為全球家庭帶來更智能、更貼心的智慧生活解決方案。

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