增長是貫穿企業(yè)發(fā)展始終的主題，也是企業(yè)發(fā)展的第一目標。

有這樣一家企業(yè)，不僅長期保持著穩(wěn)健增長，還是在高基數(shù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)的高增長。他，就是海爾智家。8月27日，海爾智家發(fā)布了2024半年報。其中，半年利潤破百億達104.2億元，同比大增16.3。

（海爾智家過去三年半年報利潤增速）

利潤的持續(xù)高增，帶動了海爾智家盈利能力的持續(xù)提升：從過去三年半年報看，海爾智家的凈利率從2022H1的6.53%提升到2023H1的6.81%，再到2024H1的7.7%。

（海爾智家過去三年半年報凈利率）

而盈利能力的持續(xù)提升，主要來自兩個方面：一是長期戰(zhàn)略布局持續(xù)打開的增長空間；二是持續(xù)推進數(shù)字化變革帶來的降費提效，2024H1費率再優(yōu)化0.8pct。而這種費率優(yōu)化是持續(xù)的，像在過去三年的9次財報中，海爾智家每個財報節(jié)點都在優(yōu)化。

（海爾智家過去三年9次財報費率優(yōu)化表）

長期戰(zhàn)略布局持續(xù)打開增長空間，盈利處于上升通道

海爾智家盈利能力的持續(xù)提升，與其全球化、高端化等長期戰(zhàn)略布局持續(xù)打開增長空間有關(guān)。

通過30多年的全球創(chuàng)牌，今年上半年海爾智家在全球不同地區(qū)，表現(xiàn)亮眼：在美國，海爾智家核心家電份額提升了0.7pct；在澳洲，澳大利亞零售額份額提升了2.9pct；在歐洲，收入增長9.2%；在南亞，收入增長9.9%；在東南亞，收入增長12.4%；在中東非，收入增長了26.8%。

為了持續(xù)夯實海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)持續(xù)增長，海爾智家還在持續(xù)投入布局：5月，海爾埃及生態(tài)園開園投產(chǎn)；7月，擬收購伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)；8月，海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園奠基。接連不斷的“開干”重大項目，為海爾智家海外的持續(xù)發(fā)展做足了準備，畢竟全球生產(chǎn)運營能力的打造，不是一日之功，可一旦構(gòu)建起來，就能形成增長的“飛輪效應”。

除了海外創(chuàng)牌，海爾智家盈利能力的提升還與其高端化有關(guān)。有人認為高端化就是高價格，但這是片面的觀點，高端化更重要的是研發(fā)設(shè)計能力的提升、產(chǎn)品品質(zhì)的提升以及售后服務(wù)的提升等等，要讓用戶感到物有所值。

具體來看，以往家電企業(yè)往往只專注產(chǎn)品本身，在家居一體化和產(chǎn)品美學上缺少系統(tǒng)化的創(chuàng)新和呈現(xiàn)。面對高端用戶家電家居一體化的需求，卡薩帝敏銳感覺到消費趨勢的變化，挖掘到行業(yè)在品牌和產(chǎn)品上的缺口。卡薩帝通過原創(chuàng)精研科技、空間智序美學、高端智感生活，成為高端生活方式的絕對引領(lǐng)者，得到了用戶的認可：在連續(xù)8年高端市場TOP1后，2024上半年卡薩帝市場份額繼續(xù)增長。此外，通過品牌升級、出海等措施，卡薩帝還進一步打開新的增長空間。

面對年輕用戶的需求，關(guān)鍵在于了解Z世代的喜好、抓住Z世代的心。而這其中的難點，不在于將產(chǎn)品包裝得多么出眾，而要看品牌能否深入Z世代的生活場景，與他們共玩、共創(chuàng)、共成長。為此，Leader進一步明確了“生活養(yǎng)成伙伴”這一品牌定位，廣受年輕用戶的青睞。從財報看，Leader的策略是成功的，其上半年零售額增長31%。

此外，三翼鳥在定制、交付、智慧三大能力的加持下，智慧家電家居一體化戰(zhàn)略持續(xù)落地，并在建博會上發(fā)布了行業(yè)首個智慧家電家居一體化場景方案，為用戶提供智慧家居一體化方案。

持續(xù)推進數(shù)字化變革，費率再優(yōu)化0.8pct

近年來，我國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，2023年規(guī)模超55萬億元。數(shù)字化也已成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，因為數(shù)字化可以有效提升企業(yè)的運營效率、創(chuàng)新能力和市場競爭力。

在這方面，海爾智家通過持續(xù)推進的全鏈路數(shù)字化變革提升了在用戶運營、研發(fā)創(chuàng)新、成本費用等方面的競爭力。

具體來看，在提升用戶運營競爭力上，海爾智家利用數(shù)字化平臺對媒體投放成本進行精細化管理，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的策略優(yōu)化，改進投放效果，使獲客成本優(yōu)化了28%。同時，海爾智家通過新媒體矩陣賬號的運營、抖音平臺資源整合實現(xiàn)營銷全鏈路的數(shù)字化升級，增強了用戶流量的獲取與轉(zhuǎn)化能力，今年上半年數(shù)字化零售占比提升了26%。

在提升產(chǎn)品研發(fā)與成本競爭力上，海爾智家以產(chǎn)品全生命周期管理為主線，推進用戶需求洞察、產(chǎn)品上下市管理、研發(fā)工程、跨域集成等能力建設(shè)，有效縮短研發(fā)周期并提升用戶體驗，上半年國內(nèi)市場單型號產(chǎn)出提升7%。在采購降本上，海爾智家搭建成本核算模型，實現(xiàn)物料的一鍵比價，零部件通用化率提升13%，持續(xù)挖掘降本空間。

隨著數(shù)字化變革的持續(xù)推進，海爾智家在提升企業(yè)效率的同時，費率實現(xiàn)了持續(xù)優(yōu)化。盤點海爾智家過去三年來的9次財報，不難看出其費率優(yōu)化上已漸入佳境。

今年上半年，海爾智家的費率又優(yōu)化了0.8pct，這對于半年營收超1356.2億的海爾智家來說，提升的利潤空間還是很可觀的。可見，海爾智家數(shù)字化變革效果顯著，費率優(yōu)化這一趨勢也將得到延續(xù)。

投資者的信心來自于企業(yè)的業(yè)績。在當前行業(yè)競爭加劇、外部環(huán)境多變的背景下，海爾智家的半年報再次向外界釋放了積極信號，展現(xiàn)了業(yè)績的強大韌性與成長潛力。長期看，隨著數(shù)字化變革的持續(xù)推進，全球化、高端化持續(xù)收獲，海爾智家將迎來更多的發(fā)展機會。

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