2024年6月19日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）在北京發(fā)布了2024年（第二十一屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。

在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，前五名分別是：國家電網(wǎng)（6538.86億元）、中國工商銀行（5630.69億元）、海爾（5408.29億元）、中國石油（5145.37億元）、中國人壽（5019.85億元），這些品牌已經(jīng)邁進世界級品牌陣營。

值得注意的是，海爾不僅穩(wěn)居榜單前三，還是榜單上唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，并拿下了行業(yè)和魯企“雙料王”：在家電行業(yè)中，海爾排名第一，隨后是美的、長虹、格力；在上榜的40個山東品牌中，海爾排名也是第一，隨后是青啤、魏橋、海信，引領(lǐng)了魯企品牌建設(shè)新高度。

全球第一，引領(lǐng)大型家用電器品牌市場

從這份聚焦中國品牌的榜單上，我們看到了中國品牌持續(xù)做大做強的顯著趨勢，表現(xiàn)在三個方面。

一是品牌價值總規(guī)模持續(xù)提升。2024年《中國500最具價值品牌》的總價值為38.57萬億元，比去年增加4.24萬億元，增幅為12.35%。

二是第一陣營品牌價值大幅提高。2000億以上的品牌數(shù)量達到了50個，比去年增加8個；1000億以上的品牌數(shù)量共有108個，中國具有競爭力和影響力的品牌規(guī)模進一步擴大。

三是國際影響力逐年增長。具有全國范圍內(nèi)影響力的品牌有431個，占86.20%；具有世界性影響力的品牌有69個，所占比例為13.80%，較去年有所增加，中國品牌在國際上的影響力逐年提高。

世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化等。”以榜單為鏡，彰顯了中國品牌經(jīng)濟的繁榮。

以海爾為例，世界權(quán)威調(diào)研機構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示：2023年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第15次獲得全球第一。不僅如此，海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中，海爾冰箱已連續(xù)16年全球第一、海爾洗衣機連續(xù)15年全球第一、海爾冷柜連續(xù)13年全球第一、海爾酒柜連續(xù)14年全球第一。

行業(yè)第一，開創(chuàng)生態(tài)品牌新范式

從榜單所涉及的食品飲料、輕工業(yè)、通信電子IT、家電、建材、傳媒、汽車等24個細分行業(yè)、500個中國品牌中，海爾脫穎而出，獲評“2024年度最佳表現(xiàn)品牌”，也是行業(yè)品牌價值最高的企業(yè)。

從家電起家，創(chuàng)業(yè)40年來，海爾的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)覆蓋智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊，形成了高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系，開創(chuàng)了物聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)品牌的新范式。

在海爾的三級品牌體系中，既有高端品牌如卡薩帝，7年實現(xiàn)了13倍的增長，在平均單價、高端份額、復合增長三個維度都做到了行業(yè)第一；也有場景品牌如“三翼鳥”，打造了智慧生活的全場景解決方案，推出3年以來已進入了全國300多萬個家庭；還有生態(tài)品牌如卡奧斯，目前已經(jīng)鏈接90多萬家企業(yè)，服務(wù)超16萬家企業(yè)，并打造出從企業(yè)到園區(qū)、到行業(yè)，再到城市的經(jīng)濟數(shù)字化立體化賦能模式。每一個品牌都是對舊模式的顛覆創(chuàng)新。

2023年,海爾集團實現(xiàn)全球收入3718億元,全球利潤總額267億元,收入、利潤均實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

魯企第一，領(lǐng)銜40家山東企業(yè)上榜

據(jù)世界品牌實驗室的專家組分析，一個區(qū)域的競爭實力，主要取決于其比較優(yōu)勢，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢的形成和發(fā)展。品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要標志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟的增長是相互聯(lián)動的。

從今年《中國500最具價值品牌》區(qū)域分布來看，北京有91個品牌入選，名列第一，因為贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和上海分別有79個和42個品牌入選，位居第二和第三。山東省排在第四位，有40個品牌上榜。

作為上榜魯企的第一名，海爾如今不僅是山東好品的驕傲，更是中國品牌在世界舞臺上的一張名片，帶領(lǐng)更多山東企業(yè)堅定出海創(chuàng)牌。

自1984年創(chuàng)業(yè)以來，海爾就始終堅持自主創(chuàng)牌，從1991年批量出口算起，海爾用30多年的時間，打造出引領(lǐng)的全球品牌，并成為深受全球用戶喜愛的本土化品牌，在美國、英國、日本、意大利、新西蘭、泰國、印度等國家和地區(qū)入圍了最受歡迎的前5大品牌。

中國品牌總體價值的持續(xù)增長，既是權(quán)威機構(gòu)對中國品牌競爭力、創(chuàng)新力、影響力的認可，也是中國品牌在消費市場號召力的體現(xiàn)。以國家電網(wǎng)、工商銀行和海爾等為代表的中國品牌，正用實際行動引領(lǐng)中國品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

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