三年前，海爾智家率先洞察場(chǎng)景化趨勢(shì)，發(fā)布了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌——三翼鳥(niǎo)。而今，場(chǎng)景化已然成為行業(yè)共識(shí)。那么在布局上足足“搶跑”三年之久的海爾智家，當(dāng)下又走到哪一步了？

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月1日啟幕的2023年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)IFA）上，海爾智家親自為我們公布了答案。此次，攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相的海爾智家，不僅帶來(lái)全品類(lèi)高端科技爆品，更展示了覆蓋衣、食、住、娛各類(lèi)需求的智慧家庭全場(chǎng)景解決方案，以及面向全球用戶(hù)的本土化落地能力。

這意味著，海爾智家已經(jīng)完成從場(chǎng)景化探索到智慧家庭全球落地的整體進(jìn)化。

首創(chuàng)場(chǎng)景品牌，IFA展亮出全新成果

用戶(hù)需求的升級(jí)，本質(zhì)是出于對(duì)美好生活的向往。而顯然，生活是由許許多多、千人千面的場(chǎng)景構(gòu)成。因此，近年來(lái)，企業(yè)圍繞場(chǎng)景化的探索已經(jīng)成為趨勢(shì)。在本次IFA展上，作為場(chǎng)景品牌的首創(chuàng)者，海爾智家場(chǎng)景體驗(yàn)的豐富度及智慧性足以讓參觀(guān)者大飽眼福。

此次，海爾智家率領(lǐng)旗下Candy、Hoover、卡薩帝和海爾四大品牌亮相展會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)構(gòu)建起完善且全面的智慧場(chǎng)景。

在Hoover展區(qū)，用戶(hù)在hOn APP應(yīng)用程序上選擇要放入冰箱的食材后，冰箱不僅可以錄入食材信息，還會(huì)自動(dòng)調(diào)節(jié)到食材的最佳保存溫度。全新的烤箱和電磁爐系列 Premium Collection5采用了全新的設(shè)計(jì)和風(fēng)格，并裝載了先進(jìn)的智慧互聯(lián)功能，可通過(guò) hOn 應(yīng)用程序激活。

而在海爾&卡薩帝展區(qū)的智慧廚房場(chǎng)景中，海爾冰箱構(gòu)成了家庭互聯(lián)的中心，用戶(hù)不僅能通過(guò)屏幕上網(wǎng)、獲取定制食譜、下單新鮮食材，還能預(yù)約烤箱“一鍵烘焙”；在圍繞卡薩帝洗干集成機(jī)構(gòu)建的智慧衣物場(chǎng)景下，將衣服放入筒內(nèi)即可自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)選擇洗護(hù)模式，還支持洗完自動(dòng)落下晾衣架、聯(lián)動(dòng)衣物護(hù)理柜除菌養(yǎng)護(hù)、配合3D云鏡幫你設(shè)計(jì)穿搭等。

除了在IFA現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)智慧場(chǎng)景外，用戶(hù)還可以在海爾智慧家庭體驗(yàn)中心體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)，根據(jù)自己的生活習(xí)慣自由定制，實(shí)現(xiàn)智慧生活的“所見(jiàn)即所得”。

從率先探索，到智慧家庭全球引領(lǐng)

當(dāng)然，這些年海爾智家在做的不止拓展場(chǎng)景這么簡(jiǎn)單。作為彼時(shí)國(guó)內(nèi)首批出海創(chuàng)牌的企業(yè)，今時(shí)今日的海爾智家，其戰(zhàn)略視野已從“為全球提供好家電”變成了“為全球定制好生活”。

在Candy和Hoover展區(qū)內(nèi)，海爾智家領(lǐng)先的“全球化”落地能力一覽無(wú)余。為了方便全球用戶(hù)享受智慧場(chǎng)景，海爾智家開(kāi)發(fā)了集AI、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)、智能傳感器于一體的hOn App，可同時(shí)管理海爾、Candy、Hoover三大品牌的所有場(chǎng)景及產(chǎn)品，讓體驗(yàn)無(wú)邊界、讓智慧無(wú)國(guó)界。據(jù)悉，海爾智家旗下包括AQUA、GEA及斐雪派克等品牌，也均依據(jù)本土用戶(hù)需求量身推出了全場(chǎng)景智慧方案。

目前，海爾智家的全場(chǎng)景智慧方案正在全球范圍持續(xù)鋪開(kāi)。在國(guó)內(nèi)，海爾智家場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)已具備為各類(lèi)人群定制“全場(chǎng)景”解決方案的能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三翼鳥(niǎo)已經(jīng)開(kāi)辟了1000+生活場(chǎng)景、連接2萬(wàn)余款組件，可供用戶(hù)自由選擇和組合。這也為其貢獻(xiàn)了不俗的落地成果。6月初，三翼鳥(niǎo)在全國(guó)范圍發(fā)起“萬(wàn)家筑巢”計(jì)劃，2個(gè)月就已進(jìn)入2149個(gè)小區(qū)，場(chǎng)景交易額突破8.5億元。

在美國(guó)、意大利、巴基斯坦印度、菲律賓等國(guó)家和地區(qū)，海爾智家已陸續(xù)建成近千家智慧家庭體驗(yàn)中心。此外，海爾智家hOn App上注冊(cè)的歐洲用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)630萬(wàn)，且仍在持續(xù)增加。

智慧家庭的全球落地，也是海爾智家能夠持續(xù)引領(lǐng)全球市場(chǎng)、跑贏行業(yè)的內(nèi)因所在。據(jù)2023半年報(bào)顯示，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%；歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%。值得一提的是，海爾智家利潤(rùn)3年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了47.7%，為行業(yè)Top3中最高。

另外，在行業(yè)銷(xiāo)量下降8.1%的背景下，海爾智家歐洲市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)29.6%，且成為過(guò)去8年市場(chǎng)增速最快品牌；在美洲市場(chǎng)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營(yíng)收增長(zhǎng)4.5%；同期，海爾智家在南亞市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)也分別實(shí)現(xiàn)了23.5%和6.3%的增長(zhǎng)。

顯然，海爾智家智慧家庭全場(chǎng)景定制、全球化落地成果正加速兌現(xiàn)。從全球引領(lǐng)的家電品牌到全球引領(lǐng)的智慧生活服務(wù)商，海爾智家不僅為行業(yè)發(fā)展提供了可行性樣板，更為全球用戶(hù)擘畫(huà)出未來(lái)新圖景。

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