海爾智家已采取了一系列措施促進(jìn)海外市場增長,但如何能保持增長的持續(xù)性?海爾智家持續(xù)增長的動力來自全球用戶的選擇。

在家中使用過海爾冰箱、洗衣機后,希臘著名導(dǎo)演Tatiana Lygari又在其創(chuàng)辦的東方快車劇院內(nèi)添置了一臺海爾酒柜。海爾酒柜能夠收獲用戶喜愛得益于兩方面:一是科技創(chuàng)新滿足了用戶的儲酒需求;二是品牌地位帶動影響力的提升。

科技創(chuàng)新不斷滿足用戶的儲酒需求

辛普朗東方快車橫跨歐洲大陸,是最著名的豪華快車。Tatiana在2001年修繕了一輛東方快車將其改造成了劇院。翻新后的快車成為傳播地中海戲劇與文化的重要一環(huán)。為了更好招待到場看劇的賓客們,劇院選購了一臺海爾酒柜。

海爾酒柜通過科技創(chuàng)新帶來的儲酒方案滿足了劇院內(nèi)的儲酒需求。眾所周知,避光、防振是保留葡萄酒最佳風(fēng)味必不可少的條件。對此,海爾酒柜帶來專業(yè)的儲酒方案,配備的防振技術(shù)可以減少振動并將噪音降至最低,酒柜內(nèi)的智能照明設(shè)計讓葡萄酒拿取更加方便,而且不會產(chǎn)生熱量,維持酒柜內(nèi)葡萄酒存儲的理想溫度,最大程度留住酒的甘香。

海爾酒柜品牌影響力不斷提升

用戶認(rèn)可背后的另一原因就是品牌地位帶動影響力提升,率先搶占用戶心智。目前,海爾酒柜已連續(xù)11年蟬聯(lián)全球第一,在歐洲區(qū)域以20.1%的市場份額實力領(lǐng)跑,在意大利、法國、比利時均保持領(lǐng)先地位,成為越來越多用戶的首選品牌。

除了市場地位的提升,海爾酒柜還獲得權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可評價。海爾酒柜獲美國權(quán)威雜志評價其是“最值得購買酒柜”、法國消費者給予了“好品牌”口碑,這些都為用戶選擇海爾酒柜提供了參考。

除了東方快車劇院,此前,布拉格知名特色餐廳Nota Bene、意大利歌朗酒莊、西班牙百年酒莊Faustino酒莊都使用海爾酒柜存酒,英國Gadget's Boy樂隊的Tomi、知名時尚大咖 Ali Gordon的家中也出現(xiàn)了海爾酒柜的身影。用戶的認(rèn)可會進(jìn)而促進(jìn)業(yè)績增長實現(xiàn)良性循環(huán),為海外市場的發(fā)展提供動力。

在人單合一模式指導(dǎo)下,海爾酒柜不斷升級用戶體驗,帶給用戶品質(zhì)儲酒生活,保證海外市場的可持續(xù)性發(fā)展。未來,不斷滿足用戶需求的海爾酒柜將迎來更大的增長空間。

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